酒店廣告創(chuàng)意又稱(chēng)酒店廣告構(gòu)思，是指酒店廣告設(shè)計(jì)、制作者根據(jù)酒店廣告主題經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料，塑造成一個(gè)形象或一個(gè)意念的過(guò)程。那么，如何進(jìn)行酒店廣告創(chuàng)意呢？這里總結(jié)了常見(jiàn)的表現(xiàn)策略。
l、同一策略。
即通過(guò)水平思維，把所要表達(dá)的意念依靠在其他事物上發(fā)現(xiàn)相同屬性而借以表達(dá)。把表面上毫不相干的事物聯(lián)系起來(lái)，傳達(dá)某一具體的營(yíng)銷(xiāo)觀念。如上海家化聯(lián)合公司做的“清妃”化妝品系列酒店廣告，其創(chuàng)意就頗具水平。創(chuàng)作人員通過(guò)運(yùn)用同一策略，把女人分別與月亮、天鵝、與音符、與珍珠聯(lián)系起來(lái)。然后提出一條條頗有見(jiàn)地和說(shuō)服力的標(biāo)題“有變化才會(huì)完善”、“有變化才會(huì)高貴”、“有變化才會(huì)燦爛”、“有變化才會(huì)細(xì)潤(rùn)”，酒店廣告的意念和視覺(jué)形象也簡(jiǎn)潔、貼切，一看就懂。在“女人是月亮”這則酒店廣告中出現(xiàn)的是一輪彎月逐漸變成一輪滿月，在“女人是天鵝”酒店廣告中出現(xiàn)一只丑小鴨逐漸變成一只飛躍的美麗的天鵝，在“女人是音符”酒店廣告中出現(xiàn)12個(gè)音階，通過(guò)高低音符的變化奏出了絢麗的樂(lè)章；在“女人是珍珠”酒店廣告中出現(xiàn)的是一個(gè)珠蚌逐漸使粗糙的砂石變成一顆晶瑩的珍珠。“清妃”化妝品系列酒店廣告成功地?fù)軇?dòng)了女性變美的心弦，受到女士的歡迎。
2、幽默策略。
它指在酒店廣告中用可感受情趣的方式來(lái)表達(dá)自己的思想、感情、見(jiàn)解、態(tài)度以及營(yíng)銷(xiāo)觀念，使酒店廣告創(chuàng)意體現(xiàn)出風(fēng)趣、機(jī)智和親切。美國(guó)曾有這樣的一個(gè)酒店廣告實(shí)例：人們對(duì)美國(guó)加州葡萄干的營(yíng)養(yǎng)性都十分了解，但愈來(lái)愈多的消費(fèi)者卻對(duì)它其貌不揚(yáng)的外觀有所排斥，進(jìn)而產(chǎn)生偏見(jiàn)，不大愿意再去消費(fèi)它。于是1986年該企業(yè)推出一部卡通電視酒店廣告片，片中根本不談商品特性。只將葡萄干擬人化，在舞臺(tái)上又唱又跳，贏得滿堂彩，滑稽有趣。因而拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，銷(xiāo)量迅速上升。
3、人性策略。
“感人心者，莫先乎倩”。人性策略是指把人類(lèi)心理上變化萬(wàn)千的感覺(jué)，加以提煉和概括，結(jié)合商品的特性、功能和用途，以喜怒哀樂(lè)的形式在酒店廣告中表現(xiàn)出來(lái)。如”三九胃泰”的“誰(shuí)言寸草心，報(bào)得三春暉”、“麗珠得樂(lè)”胃藥的”其實(shí)男人更需要關(guān)懷”、“威力”洗衣機(jī)的“獻(xiàn)給母親的愛(ài)”等酒店廣告都成功地運(yùn)用了人性策略。
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