CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，意為“企業識別系統”，也有人譯為“企業形象系統”，它在對內提高員工的凝聚力、對外識別上有一定的作用。而對外識別上主要在對供應商、協作單位、經銷商、股東、政府等方面，而不是消費者。
現在很多酒店品牌設計規劃公司會將CIS與酒店品牌設計混為一談，將酒店品牌設計規劃等同與CIS，有些酒店品牌設計可能取得了成功。比如太太、太陽神等酒店品牌設計。事實上，它是將CIS系統當成酒店品牌設計管理系統推廣出去了。能取得了成功，在一定程度上得益于酒店品牌設計與企業作為同一個酒店品牌設計名稱，而且有一定的推廣力度，建立了知名度，從而促進了產品銷售。在中國這個并不完善的市場經濟體制下，有知名度就確實能有效地促進銷售，這樣看來好像CIS似乎能帶動銷售，打造酒店品牌設計。但這并不代表長期的成功，也酒店品牌設計沒有準確的定位，更沒有樹立酒店品牌設計的個性，需要在以后花更大的力度來修正原來建立的酒店品牌設計形象。
我們承認，對眾多中小企業而言，在創業剛開始時，企業的資源較為有限，在企業產品較單一、產品類別和目標消費群相近，可以使用單一酒店品牌設計策略時，將企業酒店品牌設計與產品酒店品牌設計混在一起推出去，可很大程度上節省成本。關鍵是如何在規劃時如何處理好企業酒店品牌設計與產品酒店品牌設計的相關性。但一旦企業需擴大產品線時，特別是產品線所面向的消費群有很大差異時，不再適用單一酒店品牌設計策略，這樣就不能將企業酒店品牌設計和產品酒店品牌設計合二為一了。否則長期來說對已建立的酒店品牌設計不利。因此，企業基于長遠考慮，不能將隨意將企業酒店品牌設計與產品酒店品牌設計統一，更不能糊涂地將CIS與酒店品牌設計管理系統混為一體，將CIS當成酒店品牌設計創建的重要武器，將CIS系統當作酒店品牌設計管理系統推出去。比如旺旺推出老翁涼茶、亨氏米粉推出腌菜那樣可笑。
事實上，將CIS系統當成酒店品牌設計管理系統推出去，它也只能當成酒店品牌設計管理系統的一小部分，發揮面向消費者方面的小部分功能，其效果可想而知。
必須澄清的是，在此，我們并非全盤否定CIS的作用，無庸質疑，CIS系統在一些行業對樹立企業酒店品牌設計上有積極的作用，在對內的企業文化建設方面（如提高企業內部凝聚力上）也有其作用，我們不再此討論。
從以上大家可看出，CIS并非創建酒店品牌設計的必由之路。對眾多消費品生產企業而言，要建立酒店品牌設計，還必須從建立一套酒店品牌設計管理系統著手，而不能依賴于所謂的CIS。
關于CIS與酒店品牌設計、營銷策劃方面的話題，本人愿與各位商榷。-vi設計公司 / 。
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