企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--廣告用語(yǔ)的“美”
廣告用語(yǔ)的“美”是指廣告用語(yǔ)要優(yōu)美動(dòng)聽(tīng),能喚起消費(fèi)者美的享受。企業(yè)VI設(shè)計(jì)一則優(yōu)秀的廣告,應(yīng)該有較優(yōu)美的語(yǔ)言意蘊(yùn),同時(shí)還要能有效地傳達(dá)商品內(nèi)涵,在引起消費(fèi)者的美感同時(shí),進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。
杜甫曾為四川大邑白瓷寫過(guò)一首詩(shī):“大邑白瓷輕且堅(jiān),扣如哀玉錦城傳。酒家白碗勝雪霜,急送齋也可憐?！倍缃?該廠又將這句話作為廣告詞推出來(lái),如此妙的詩(shī)句,當(dāng)然令該品意蘊(yùn)提高很多了。同樣,王麻子剪刀則利用清朝詩(shī)人李靜山的詩(shī)句作為廣告:“刀店傳名本姓王,兩邊有“萬(wàn)”同“汪”,諸公拭目分明認(rèn),頭上三橫看莫慌?！边@句話簡(jiǎn)潔、通俗,很符合王麻子剪刀的大眾化口味,因此做得相當(dāng)成功,更進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了王麻子剪刀的知名度。
而一個(gè)湯圓店，則以一首民歌為其廣告，同樣令商店增色不少。民歌是這樣唱的：“賣湯圓，賣湯圓，小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓八毛錢，湯圓一樣當(dāng)茶飯，吃了湯圓好團(tuán)圓?！边@首民歌用在此處，簡(jiǎn)直是用絕了!
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