酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)的媒介組合策略方法有哪些？
酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)的媒介組合策略在具體實(shí)施上有以下三種常用方法:
其一,視覺媒介與聽覺媒介的組合。視覺媒介指借助于視覺要素表現(xiàn)的媒介,如報(bào)紙、雜志、戶外廣告、招貼、公共汽車廣告等。聽覺媒介指主要借用聽覺要素表現(xiàn)的媒介,如廣播廣告、音響廣告。電視可以說是視聽覺完美結(jié)合的媒介。視覺媒介更直觀,給人以一種真實(shí)感;聽覺媒介更抽象,可以給人以豐富的想象。
其二,瞬間媒介與長效媒介的組合。瞬間媒介指廣告信息瞬時消失的媒介,如廣播、電視等電波媒介。由于電波廣告一閃而過,信息不易保留,因而要與能長期保留信息、可供反復(fù)查閱的長效媒介配合使用。長效媒介一般是指那些可以較長時間傳播同一廣告的印刷品、路牌、霓虹燈、公共汽車等媒介。
其三,大眾媒介與促銷媒介的組合。大眾媒介指報(bào)紙、電視、廣播、雜志等傳播面廣、聲勢大的廣告媒介,其傳播優(yōu)勢在于“面”這些媒介與銷售現(xiàn)場相脫離,只能起到間接促銷作用。促銷媒介主要指郵寄、招貼、展銷、戶外廣告等傳播面小、傳播范圍固定、具有直接促銷作用的廣告媒介,它的優(yōu)勢在于“點(diǎn)”,若采用大眾媒介的同時配合使用促銷媒介,能使點(diǎn)面結(jié)合,起到直接促銷的效果。
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