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上海標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--不一般的品牌占位

發(fā)表時(shí)間：2021-02-25 15:43:56 資料來(lái)源：人和時(shí)代作者：酒店vi設(shè)計(jì)公司

奧格威老先生曾經(jīng)給品牌標(biāo)志一個(gè)較為完整的定義:酒店品牌設(shè)計(jì)是一種復(fù)雜的象征, 它包括了產(chǎn)品屬性、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等無(wú)形資產(chǎn)的總和, 品牌也因消費(fèi)者對(duì)其使用印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。

時(shí)至今日,在我們所能看到的所有關(guān)于商業(yè)品牌的定義中這個(gè)概念仍然是很客觀的理論可以制造一種理想狀態(tài),而事實(shí)卻是實(shí)踐的積累,所以有必要從結(jié) 合二者的角度出發(fā)來(lái)思考,才能有效解決實(shí)際問(wèn)題。

當(dāng)我問(wèn)及日泰皮鞋希望賦予品牌怎樣的調(diào)性時(shí),日泰品牌負(fù)責(zé)人娓娓道來(lái):日泰在消費(fèi)者心目中應(yīng)該是稍顯年輕化的活力形象,同時(shí)不失穩(wěn)實(shí)的氣質(zhì),企業(yè)風(fēng)格如此,品牌風(fēng)格也應(yīng)如此,我們期望品牌調(diào)性能夠真實(shí)反映企業(yè)的面貌;最主要的一點(diǎn)是我們?nèi)仗┮郧白⒅禺a(chǎn)品質(zhì)量和款式,現(xiàn)在必須在品牌形象推廣上適當(dāng)加大力度。

由此可見(jiàn),經(jīng)過(guò)10多年的積淀,日泰雖然在一定程度上完善了品牌六大屬性的前幾項(xiàng),但是仍然需要巧妙而有效地迅速樹(shù)立起品牌形象,以吸引目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌個(gè)性區(qū)隔的有效識(shí)別,進(jìn)而才能在市場(chǎng)上數(shù)千個(gè)鞋類(lèi)品牌中建立差異化的形象,這是日泰的理想化要求。在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代,消費(fèi)者是不可能耐心地聽(tīng)你講企業(yè)發(fā)展、歷史、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的,購(gòu)買(mǎi)選擇時(shí)除了產(chǎn)品層面的物質(zhì),就是對(duì)品牌的綜合感覺(jué),這感覺(jué)來(lái)自口碑、新聞、廣告等眾多傳播途徑。

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