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深圳酒店標識設(shè)計--不一樣的廣告會跳舞

發(fā)表時間：2021-02-25 15:31:20 資料來源：人和時代作者：酒店vi設(shè)計公司

涉及到品牌形象戰(zhàn)略問題,我從不敢輕意定論。在搜集整理了大量的案頭資料,包括競爭對手的廣告行為分析,并深入到市場去了解一線的情況后, 思緒在多次課題小組的討論中慢慢清晰了:日泰需要一個具有適當彈性的品牌VI設(shè)計,日泰企業(yè)未來的發(fā)展動向?qū)菄H化的,我們要事先預留出一定的延展空間,而不是等待車到山前時再來期望那條好像存在的路。

此前,溫州鞋業(yè)很多品牌都是通過明星來建立自己的品牌個性,李亞鵬、余榮光、方中信、黃日華等都有各自代言的品牌。名人或明星元素應用在廣告?zhèn)鞑ダ锏闹饕康?就是希望消費者能夠?qū)?/span> 明星魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上面,以刺激受眾的注意度和興趣度,從而提升產(chǎn)品的知名度與接受度,賦于商品更多的附加價值并希望消費者會因為是名人或明星的推介,而群起產(chǎn)生模仿的沖動與行動并因此對產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感。具有這種“登高一呼,四方云集”效應的個人號召力,正是廣告主不惜重金聘請明星的主要原因所在。

酒店品牌設(shè)計或產(chǎn)品與明星之間的關(guān)聯(lián)度越緊密,其廣告威力就越能發(fā)揮出巨大的市場作用。誠然,選擇名人或明星應該慎重,必須綜合考慮其形象、魅力、受歡迎程度、知名度、親和力、可信賴度、現(xiàn)代感、權(quán)威感、潛力趨勢等因素,要視情況需求篩選出合適人選,而不是盲目指定,看誰順眼就請誰。幾次溝通之后,我們和日泰從眾多明星候選人名單中達成了共識:禮聘著名影星任達華出任日泰形象大使! 首先在品牌定位方面,當時我們了解到任達華是好萊塢國際影壇里為數(shù) 不多的華人明星,初露鋒芒便接了《古墓麗影Ⅱ》這種大片,獲11項金馬提名獎的《PTU特種部隊》也廣為流傳,為以后日泰品牌國際化發(fā)展搭建了較高的起步形象平臺。其次在品牌識別方面,任達華是時尚的代表之一,其成熟的魅力在舉手投足間表現(xiàn)得淋淋盡致,而活力形象卻一直是個空缺,只要創(chuàng)意表現(xiàn)結(jié)合得好,將有機會創(chuàng)造出全新的日泰品牌個性魅力。