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 旅游標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以下范例就是很好的例子,這是成為暢銷書的《超譯尼采》的腰封文案。

 

普通:讓人生成為最精彩的旅程吧!

 

范例:要打造最精彩的人生之旅!

 

這句話出自尼采,若采用普通的說(shuō)法則無(wú)法呈現(xiàn)話語(yǔ)的力道而命令句則正好。

 

一般認(rèn)為,在商業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)使用命令句風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大。不過(guò),那些以平凡無(wú)奇方式寄送的極易遭忽略的直郵廣告或推銷信件等,可試著刻意采用命令句。此時(shí),若能用否定的命令句“請(qǐng)不要×x”效果會(huì)更加明顯。

 

普通:真正有心想減肥的人,請(qǐng)務(wù)必報(bào)名。

 

改善如果不是真心想瘦的話,請(qǐng)不要報(bào)名。

 

乍看之下,這個(gè)改善后的文案會(huì)讓人覺(jué)得很有良心,但實(shí)際上卻是命令句,自然而然激起人們的反應(yīng),進(jìn)而影響內(nèi)心。

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