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 當(dāng)說(shuō)明方式更具體,話語(yǔ)就會(huì)變得較為有力。看到這句“放入口中的瞬間,融化消失”,無(wú)論是誰(shuí),應(yīng)該都會(huì)想體驗(yàn)看看吧!接下來(lái),說(shuō)明第2點(diǎn)的方法。無(wú)論是否有所意識(shí),我們每天都會(huì)接觸到龐大的餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)文案,在不知不覺(jué)中就會(huì)受到影響。在沒(méi)有任何想法的情況下撰寫(xiě)文案,就會(huì)在無(wú)意識(shí)中寫(xiě)出相似的文案。例如,大家經(jīng)常光顧的餐飲店都會(huì)出現(xiàn)“講究”“嚴(yán)選”“獨(dú)特的做法”以及“私房配方”等常用字句。只要文案中用了這些話語(yǔ)乍看之下就會(huì)極為相像。實(shí)際上,翻開(kāi)那些餐廳的簡(jiǎn)介,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些詞語(yǔ)多到令人厭煩。

 

這種文案其實(shí)有跟沒(méi)有都沒(méi)什么差別。現(xiàn)在這個(gè)社會(huì),沒(méi)有任何講究的餐廳是根本無(wú)法生存下去的。這就是寫(xiě)文案的人自認(rèn)為作出了差異,但接收方卻會(huì)輕易忽略的案例。下面的案例是某家燒烤店介紹烹飪方法的文案。

 

普通:用炭火慢烤、嚴(yán)選的新鮮雞肉

 

如果那個(gè)城鎮(zhèn)只有這一家燒烤店,這樣的文案或許還行得通。不過(guò),一旦面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng),這樣的文案根本就無(wú)法提供任何有效幫助。因?yàn)榕c其他店沒(méi)有差異。嚴(yán)選、新鮮以及炭火等,在當(dāng)今社會(huì)早已淪為軟弱無(wú)力的陳詞濫調(diào)。因此,必須寫(xiě)出更具體的食材與烹飪方法,才能強(qiáng)化語(yǔ)言力道。我們或許可將同樣的東西改為下列內(nèi)容:

 

新鮮:早上現(xiàn)宰

 

嚴(yán)選:薩摩雞

 

炭火:備長(zhǎng)炭

 

慢烤:滋滋作響、鮮嫩多汁

 

改善:早上現(xiàn)宰的薩摩雞用備長(zhǎng)炭慢烤到滋滋作響鮮嫩多汁

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