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酒店?duì)I銷之整合營(yíng)銷
Post by hotelcis, 2015-2-14, Views: 酒店?duì)I銷中整合營(yíng)銷的理論產(chǎn)生和流行于20世紀(jì)90年代，是由美國(guó)西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授唐•舒爾茨（Don Schultz）提出的。酒店整合營(yíng)銷就是“根據(jù)酒店的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，并支配酒店?duì)I銷中各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”。
酒店傳媒整合營(yíng)銷作為“酒店整合營(yíng)銷”的分支應(yīng)用理論，簡(jiǎn)言之，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
酒店整合營(yíng)銷倡導(dǎo)更加明確的消費(fèi)者導(dǎo)向理念，因而，酒店傳媒整合營(yíng)銷理論對(duì)我國(guó)新的改革形勢(shì)下傳媒業(yè)的發(fā)展應(yīng)該具有重要指導(dǎo)意義和實(shí)用價(jià)值。
酒店整合營(yíng)銷是以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立酒店產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效的達(dá)到酒店廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。
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Tags: 酒店?duì)I銷
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