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1.排他性
        在市場(chǎng)運(yùn)用中，標(biāo)志本身要做到區(qū)別于其他同類(lèi)事物的標(biāo)志，在形式上需要比同類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)志更加美觀。一個(gè)新生標(biāo)志，如果雷同于其他品類(lèi)品牌的標(biāo)志，會(huì)使人產(chǎn)生一種仿冒、劣質(zhì)的感覺(jué)，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)，非但不可能幫助品牌搶占對(duì)手的市場(chǎng)，反而自身也難以立足。
2.識(shí)別性
        標(biāo)志在形式上還要做到特征明顯，讓受眾在接收標(biāo)志信息后，迅速并永久的牢記在心中。為了讓大家記住品牌，在品牌誕生的初期，可以通過(guò)不同形式的媒介，在不同的時(shí)間與空間重復(fù)同一個(gè)品牌的信息，強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志，使觀者能夠產(chǎn)生視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的慣性，品牌便可在盡量短的時(shí)間內(nèi)被人熟知。
 

3.流動(dòng)性
        標(biāo)志在運(yùn)用過(guò)程中，具有一定的流動(dòng)性，標(biāo)志可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)呈現(xiàn)于人們的眼前，它可以在廣告、包裝、海報(bào)、電視等各種媒體中出現(xiàn)。在一些作為紀(jì)念品，例如購(gòu)物袋、雨傘、帽子等生活用品上，標(biāo)志的流動(dòng)性就更加明顯，使用者與其身邊的親朋、路人都將成為品牌宣傳的受眾。標(biāo)志的這種流動(dòng)性宣傳，使品牌標(biāo)志在受眾人群的周邊形成一個(gè)跨時(shí)空的宣傳網(wǎng)絡(luò)，品牌也就被人們迅速認(rèn)識(shí)且牢記心中。
 

 

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