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        標志設計是圖形設計，它與其他圖形藝術表現 手段既有相同之處，又有自己的藝術規律與設計原則。現代標志設計的核心本質是傳播信息，酒店標志設計的創意構思應從信息傳播入手，從功能需要出發，設計師需明確所設計的標志內涵與目的，這是現代標志設計的重要前提。酒店標志設計的原則可歸納為歸屬性、識別性、獨特性、信息性、認知性、適用性、藝術性、時代性、地域性和國際性。下面先說酒店標志設計的歸屬性原則和識別性原則。
 

        歸屬性是指標志造型對于應用對象的行業屬性的蘊含和呈現。歸屬性是酒店標志設計的基本要求，因為標志所承擔著酒店視覺形象第一視覺和核心視覺的任務，必然要反映酒店的行業屬性。在設計中，行業屬性應寓于標志之中，這是標志合理存在的基本條件。在酒店標志設計時，首先需要考慮的是如何尋找這些表現酒店屬性的因素，如何提煉這些素材，并使其成為能夠呈現酒店基本形象的構成元素。
        優秀的酒店標志應易于識別，給人以強烈的印象。只有易于識別的標志，才能進行有效的視覺傳播，識別性是標志設計應達到的視覺效果。在酒店標志設計中，要注重對比與協調，強調視覺形象的鮮明與生動，這是產生識別性的重要形式要素之一。酒店標志設計要考慮在各種不同的環境條件中都能保持較強的視覺沖擊力。