LED燈光標(biāo)識品牌延伸的好處和風(fēng)險

雖然LED燈光標(biāo)識品牌延伸對您的企業(yè)來說似乎是自然而然的下一步，但它有利也有弊——在開始旅程之前應(yīng)仔細(xì)權(quán)衡這兩者。正如維基百科指出的那樣，“雖然品牌延伸策略可以帶來顯著的好處，但也可能存在重大風(fēng)險，導(dǎo)致品牌形象被削弱或嚴(yán)重受損。”

下面，我們分析了與品牌延伸相關(guān)的最大收益和最大風(fēng)險。

LED燈光標(biāo)識品牌延伸的好處

去年，尼爾森發(fā)現(xiàn)品牌延伸占其年度突破性創(chuàng)新報告中所列消費(fèi)品“贏家”的 96% 。

為什么LED燈光標(biāo)識品牌延伸產(chǎn)品如此成功？如果您的企業(yè)有幸建立了堅(jiān)實(shí)的品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)，那么您發(fā)布的任何新產(chǎn)品都將在市場上具有內(nèi)在優(yōu)勢。

這種光環(huán)效應(yīng)的影響是相當(dāng)大的。由于現(xiàn)有品牌的良好聲譽(yù)，它可以促進(jìn)更容易地過渡到新類別。它可以幫助您將新產(chǎn)品推銷給已經(jīng)對您的業(yè)務(wù)感到滿意和忠誠的現(xiàn)有客戶。更重要的是，現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)還意味著推出新產(chǎn)品的效率和成本明顯更高，因?yàn)樵诮ED燈光標(biāo)識品牌知名度和培養(yǎng)品牌忠誠度方面您不是從頭開始。

LED燈光標(biāo)識品牌延伸的風(fēng)險

雖然成功的品牌延伸的潛在好處很多，但該策略并非沒有風(fēng)險。我們只需看看多年來發(fā)生的數(shù)十起品牌延伸失敗，即使是來自擁有世界級資產(chǎn)的品牌。

從李維斯短暫涉足三件套西裝領(lǐng)域，到高露潔將其品牌擴(kuò)展到冷凍食品貨架的災(zāi)難性嘗試，顯然并非每一個品牌擴(kuò)展都注定偉大（甚至是一個好主意）。

如果執(zhí)行不力，LED燈光標(biāo)識品牌延伸有可能顯著削弱您的主品牌。將您的影響力過度擴(kuò)展到完全不相關(guān)的領(lǐng)域需要超出大多數(shù)公司能力的品牌和營銷支持。發(fā)布無法吸引目標(biāo)受眾的劣質(zhì)產(chǎn)品只會稀釋您的品牌，導(dǎo)致市場混亂和客戶信任度下降，這在您的損益表上顯而易見。

事實(shí)是，LED燈光標(biāo)識品牌延伸的失敗率相當(dāng)高——所以如果您正在考慮嘗試，首先要徹底考慮清楚。