戶外廣告牌品牌延伸策略的類型
戶外廣告牌品牌延伸策略的類型
正如我們開始看到的，需要考慮多種品牌延伸策略。許多這些方法甚至相互重疊。讓我們理清一些最常見的戶外廣告牌品牌延伸策略。
戶外廣告牌延伸線
戶外廣告牌產品線擴展，也稱為產品擴展，是指企業在現有產品上創建更廣泛的迭代以擴大其產品組合。
戶外廣告牌產品線延伸是品牌延伸的最基本類型。有些人甚至會爭辯說，它不符合品牌延伸的條件，因為它只會影響產品的細微差別，而不會將其推向新的類別。但是，雖然比我們將在下面探討的其他類型更微妙，但產品線延伸仍然是將品牌資產擴展到現有產品線未開發領域的有效方式。
在線路延伸類別中，有兩個子組：水平和垂直。在水平線擴展中，戶外廣告牌產品的某些特性發生了變化，更新后的迭代以新產品的形式呈現。從改變科技設備的顏色和尺寸到調整食品和飲料的口味或成分，水平延伸線的調整不會改變原始產品的本質。
另一方面，垂直產品線擴展會產生新的產品“層級”。這些層級更容易獲得，更優質——甚至兩者兼而有之。
了解戶外廣告牌水平和垂直線擴展之間區別的最簡單方法是查看各自的示例。
Apple 提供各種色調的 MacBook Air，包括“午夜”、“星光”和“深空灰”，是水平線延伸的主要案例。相比之下，航空公司等級——如 JetBlue 的“Blue Basic”、“Blue”、“Blue Plus”、“Blue Extra”和“Mint”——是垂直線路延伸的真實實例。JetBlue 的各個級別按質量劃分，因此每個級別的價值都不同。
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