戶外廣告牌品牌延伸策略的類型

正如我們開(kāi)始看到的，需要考慮多種品牌延伸策略。許多這些方法甚至相互重疊。讓我們理清一些最常見(jiàn)的戶外廣告牌品牌延伸策略。

戶外廣告牌延伸線

戶外廣告牌產(chǎn)品線擴(kuò)展，也稱為產(chǎn)品擴(kuò)展，是指企業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)品上創(chuàng)建更廣泛的迭代以擴(kuò)大其產(chǎn)品組合。

戶外廣告牌產(chǎn)品線延伸是品牌延伸的最基本類型。有些人甚至?xí)?zhēng)辯說(shuō)，它不符合品牌延伸的條件，因?yàn)樗粫?huì)影響產(chǎn)品的細(xì)微差別，而不會(huì)將其推向新的類別。但是，雖然比我們將在下面探討的其他類型更微妙，但產(chǎn)品線延伸仍然是將品牌資產(chǎn)擴(kuò)展到現(xiàn)有產(chǎn)品線未開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的有效方式。

在線路延伸類別中，有兩個(gè)子組：水平和垂直。在水平線擴(kuò)展中，戶外廣告牌產(chǎn)品的某些特性發(fā)生了變化，更新后的迭代以新產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)。從改變科技設(shè)備的顏色和尺寸到調(diào)整食品和飲料的口味或成分，水平延伸線的調(diào)整不會(huì)改變?cè)籍a(chǎn)品的本質(zhì)。

另一方面，垂直產(chǎn)品線擴(kuò)展會(huì)產(chǎn)生新的產(chǎn)品“層級(jí)”。這些層級(jí)更容易獲得，更優(yōu)質(zhì)——甚至兩者兼而有之。

了解戶外廣告牌水平和垂直線擴(kuò)展之間區(qū)別的最簡(jiǎn)單方法是查看各自的示例。

Apple 提供各種色調(diào)的 MacBook Air，包括“午夜”、“星光”和“深空灰”，是水平線延伸的主要案例。相比之下，航空公司等級(jí)——如 JetBlue 的“Blue Basic”、“Blue”、“Blue Plus”、“Blue Extra”和“Mint”——是垂直線路延伸的真實(shí)實(shí)例。JetBlue 的各個(gè)級(jí)別按質(zhì)量劃分，因此每個(gè)級(jí)別的價(jià)值都不同。