企業(yè)標識設計--品牌標志的價值
品牌標志的價值是指品牌擁有者獲取的超過資產收益的超額收入。首先品牌價值是企業(yè)無形資產的一種表現。品牌標志是企業(yè)無形資產的一部分,但它是摸不著、看不見的,在企業(yè)的帳目中很難發(fā)現這筆收入,但是它卻為企業(yè)創(chuàng)造了大的超額利潤。可口可樂公司總經理揚言說:即使我的工廠在一夜之間燒光,只要我的品牌還在,我就馬上能夠恢復生產。可見品牌標志做為一種無形資產,對企業(yè)的作用是多么重要。
其次品牌價值是企業(yè)經營業(yè)績的一個寫照。企業(yè)的經營業(yè)績良好,那么企業(yè)產品品牌的市場競爭能力越強,就越能提高品牌在市場中的身價。品牌價值越大,企業(yè)經營業(yè)績越好,品牌價值是企業(yè)經營業(yè)績的一個陰晴表。
再次,品牌價值是標識設計的體現。品牌價值靠什么來維持與提高、關鍵是科技含量。未來品牌之間的競爭,主要表現為科學技術的競爭,要增加品牌的附加值,就必須提高科技含量。
第四、品牌價值是品牌競爭力的體現。品牌價值是企業(yè)市場競爭的結果,品牌價值的提高是靠市場競爭來實現的。例如萬寶路、麥當勞、可口可樂在1996年排行榜中位居前三名,還有連鎖酒店從中我們可以看出他們在同行業(yè)中的極強的品牌競爭力。
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