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杭州酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)解析--品牌概念形成的社會背景

發(fā)表時間：2021-04-02 16:49:13 資料來源：人和時代作者：酒店vi設(shè)計(jì)公司

品牌概念形成的社會背景。唯物主義的觀點(diǎn)認(rèn)為,社會存在決定社會意識。因此,有什么樣的社會存在,就必然會產(chǎn)生什么樣的社會意識與之相適應(yīng)。同樣,有什么樣的市場需求,也就必然會產(chǎn)生與之相適應(yīng)的酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)市場理論。 20世紀(jì)70年代以前,歐美國家的經(jīng)濟(jì)仍然處于戰(zhàn)后恢復(fù)時期,社會物質(zhì)和人均收入相對匱乏。當(dāng)時,消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求自然是以“量的滿足”(生理滿足)為前提, 即十分注重產(chǎn)品的“物質(zhì)性”,也就是說,產(chǎn)品的質(zhì)量、價格是絕大多數(shù)消費(fèi)者決定購買商品的最主要因素。

70年代中后期以來歐美資本主義國家的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展期, 社會物質(zhì)和人均收入較以往有了大幅度提高。此時,消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求開始由“物質(zhì) 性”向“社會性”轉(zhuǎn)變,即越來越重視商品的“精神性”(身份地位、審美品位、價值觀念、精神信仰等),酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)本身的物質(zhì)屬性逐漸變得不那么重要,而針對目標(biāo)消費(fèi)群體, 經(jīng)過精心加工提煉且附加在商品上的價值觀念、審美品位、文化修養(yǎng)等精神屬性則逐漸成為消費(fèi)者購買商品的決定性因素。

也就是說,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、物質(zhì)資料的豐富、收入的增加、生活水平的提高,消費(fèi)者對商品的需求必將從原始的物質(zhì)消費(fèi)向后工業(yè)時代的精神消費(fèi)過渡和轉(zhuǎn)化。實(shí)際上,美國著名心理學(xué)家馬斯洛早已從宏觀的角度對人類的需求層次及其發(fā)展變化的趨勢做了精辟分析。品牌概念的內(nèi)涵由當(dāng)初單純的視覺識別符號演變?yōu)榧R別功能、信息濃縮功能、安全功能、價值功能于一體,并形成全新的品牌理論,究其根本原因,還是由于市場需求 (消費(fèi)者對于商品的需求)從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)的轉(zhuǎn)變所催生的。

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