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上海標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--核心信息的具體提煉方法

發(fā)表時(shí)間:2021-06-07 14:22:59 資料來(lái)源:人和時(shí)代 作者:酒店vi設(shè)計(jì)公司

    品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)核心信息的具體提煉方法不外乎兩種:一種是由表及里、去粗取精。即先尋找或確定訴求主題,再將訴求主題予以提煉或簡(jiǎn)化。如TCL美之聲無(wú)繩電話的核心信息就是在其訴求主題“不僅是方便,而且通話時(shí)不掉線、噪音干擾小、通話聲音清晰”的基礎(chǔ)上,最終將“清晰”提煉為營(yíng)銷傳播活動(dòng)的核心信息。

  另一種則是直接抓住要害、一步到位。如前幾年金正DVD的核心訴求信息就是直接鎖定在“成熟”上,意在表明DVD技術(shù)已經(jīng)成熟,雖然金正是第一家將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的企業(yè),但消費(fèi)者盡可以放心購(gòu)買和使用。

   標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)核心信息可以是形而下的物質(zhì)層面的內(nèi)容如海飛絲的“去頭屑”,也可以是形而上的精神層面的內(nèi)容,如飄柔的“自信”。對(duì)具體的品牌而言,說(shuō)物質(zhì)或精神并不重要,重要的是要第一個(gè)說(shuō),而且能夠長(zhǎng)期使用、持之以恒。 

  有些企業(yè)非常重視產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)的技術(shù)改造和工藝革新,但往往是新的技術(shù)和工藝很快便被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿或照搬,這就使得企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)難以維持較長(zhǎng)的時(shí)間,如果企業(yè)在核心信息的提煉上占得先機(jī),其他的企業(yè)就不可能模仿或照搬同樣的訴求概念,因?yàn)槟7禄蛘瞻岬脑捴粫?huì)使消費(fèi)者加深對(duì)原品牌的印象也就是說(shuō),跟進(jìn)的品牌所做的廣告是在免費(fèi)為原品牌做傳播。因此,許多品牌的核心信息一旦確立并堅(jiān)持不懈地長(zhǎng)期使用,消費(fèi)者自然對(duì)其品牌的個(gè)性特征耳熟能詳并記憶深刻。如瑞典的沃爾沃轎車的核心信息(訴求概念)長(zhǎng)期使用的就是“安全”,久而久之,沃爾沃在消費(fèi)者的心目中簡(jiǎn)直就是“安全”的代名詞了,而其他品牌的轎車則不可能再使用“安全”作為自己的核心信息(標(biāo)識(shí)VI設(shè)計(jì)訴求概念)

  標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)核心信息的提煉從不同的角度出發(fā),其概念的使用情況也會(huì)有所不同。總體而言,從品牌戰(zhàn)略和品牌形象的宏觀角度提煉的核心信息,其使用的時(shí)間應(yīng)該盡可能長(zhǎng)一些,如可口可樂(lè)“快樂(lè)”的核心信息已經(jīng)使用了將近100,現(xiàn)在仍然繼續(xù)使用。從產(chǎn)品銷售的角度出發(fā)所提煉的核心信息,使用的時(shí)間相對(duì)要短一些,Polo轎車“便宜”的核心信息并不是該品牌所要塑造的終極形象只是力圖在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大市場(chǎng)銷售的營(yíng)銷傳播手段,因此,該核心信息的使用時(shí)間就極其有限。


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