品牌廣告策劃設(shè)計(jì)定位,通俗地說(shuō),就是把做的說(shuō)出來(lái),說(shuō)到顧客心坎兒里去,把他們心里那股購(gòu)物的欲望挖來(lái),讓他們情不自禁掏腰包來(lái)購(gòu)買(mǎi)。你有好酒,在深巷子里賣(mài),不吆喝兩聲,誰(shuí)會(huì)來(lái)買(mǎi)?對(duì)我們企業(yè)廣告宣傳設(shè)計(jì)也一樣,不投入大筆廣告資金,別人連聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)這品牌這商品,如何來(lái)了解,來(lái)購(gòu)買(mǎi)?

　　要做好品牌廣告, 廣告策劃目標(biāo)定位的內(nèi)容是不可或缺的。

　廣告目標(biāo)是指通過(guò)一定的廣告活動(dòng),所要達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),它是營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種。其策劃終極目的在于提高商品知名度,激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望,從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售。

　　由于廣告目標(biāo)有長(zhǎng)期、中期、短期和即期目標(biāo)四種,因此在廣告策劃VI設(shè)計(jì)定位中,須據(jù)不同的目標(biāo)進(jìn)行不同的定位。

　　(一)長(zhǎng)期目標(biāo)

　　這類(lèi)目標(biāo)一般是為了樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)形象,而其效果也要通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間才能顯現(xiàn)出來(lái)。同時(shí),其標(biāo)的達(dá)成還可能受多種因素,如產(chǎn)品質(zhì)量、公關(guān)活動(dòng)等的影響。

　　(二)中期目標(biāo)

　　這類(lèi)目標(biāo)一般是為了保持企業(yè)產(chǎn)品一定的知名度,在留住老顧客的同時(shí),爭(zhēng)取拉到一批新的顧客。

　　(三)短期目標(biāo)

　　這類(lèi)目標(biāo)往往是達(dá)到讓人知曉了解某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù),從而在短時(shí)間內(nèi)形成一種旺銷(xiāo)局面。

　　(四)即期目標(biāo)

　　這類(lèi)目標(biāo)通常是為了傳遞發(fā)布某一項(xiàng)重要產(chǎn)品服務(wù)信息,使公眾在瞬間知道有這項(xiàng)活動(dòng),有這種產(chǎn)品,從而產(chǎn)生興趣。