全球標(biāo)識設(shè)計--因特網(wǎng)的廣告宣傳價值
與傳統(tǒng)的、過去作為分類媒體為人們所倚重的電臺和雜志相 比,因特網(wǎng)和移動電話能夠掌握用戶的屬性、興趣、嗜好以及生活方式等,從而可以有效地進(jìn)行宣傳。 因特網(wǎng)盡管如此普及,但在其廣告應(yīng)用價值方面,還有相當(dāng)多的問題值得探討。因特網(wǎng)的廣告費(fèi)用這幾年幾乎每年遞增 200%,預(yù)計2004年將達(dá)到2000億日元形成與無線電廣告相匹 敵的市場。
這個市場廣告效果還不太顯著,但為什么分母雖小卻取得這么大的進(jìn)展呢? 雖然廣告客戶還在不斷嘗試,但因特網(wǎng)已經(jīng)逐漸形成了一定 的廣告基礎(chǔ),其原因大概在于因特網(wǎng)推出了包括動畫在內(nèi)的新的 廣告目錄。還不能說正確,但在一定程度上掌握了界面網(wǎng)頁顯示 (廣告打開次數(shù))技巧,開始獲得了一些成果。
此外,最大的雅虎網(wǎng)站自2002年2月以來,發(fā)表了以網(wǎng)絡(luò)廣告觀看人數(shù)為基準(zhǔn)計算出來的商品的廣告費(fèi)用指標(biāo)。這樣出現(xiàn)了一個可以和其它媒體進(jìn) 行比較的網(wǎng)頁媒體。可以預(yù)料出,酒店標(biāo)識設(shè)計今后它將有力地推動(各類媒 體)對更多廣告客戶的開發(fā)。 應(yīng)該承認(rèn),酒店標(biāo)識設(shè)計雖然不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告還有一點(diǎn)兒發(fā)展中的感覺,但廣告效果的檢測結(jié)果開始清楚地告訴我們,因特網(wǎng)的應(yīng)用 領(lǐng)域(包括配合群體廣告的宣傳)正在不斷擴(kuò)展。
人和時代設(shè)計
品牌設(shè)計、VI設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計公司
