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二戰(zhàn)以后,平面設(shè)計(jì)取得了很好的發(fā)展。在這一個(gè)階段里,海報(bào)作為反映時(shí)代變遷的鏡子而廣受關(guān)注;在另外一個(gè)階段,商標(biāo)因?yàn)榈玫接行У貞?yīng)用而引起了人們的興趣。這些都證明了設(shè)計(jì)的力量。然而,海報(bào)也好,商標(biāo)也好,都不過是一種表現(xiàn)方式,并不能夠成為設(shè)計(jì)的目的。一味順應(yīng)時(shí)勢(shì)的設(shè)計(jì),或許能夠在某一個(gè)歷史階段取得顯赫的成功。但它越是受人矚目,就越是偏離設(shè)計(jì)的本質(zhì)。另外,平面設(shè)計(jì)在海報(bào)和商標(biāo)領(lǐng)域取得的成功,使其獲得了好評(píng),同時(shí)也給人們留下一個(gè)印象,以為這就是設(shè)計(jì)的全部職能。社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的要求漸漸集中在海報(bào)和商標(biāo)領(lǐng)域。當(dāng)這兩種表現(xiàn)形式不適合新時(shí)代的需求時(shí),平面設(shè)計(jì)也隨之褪去了光環(huán)。所以,當(dāng)務(wù)之急就是對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域重新配置,為設(shè)計(jì)找到新的用武之地。

 

當(dāng)然,問題并不只是存在于海報(bào)和商標(biāo)領(lǐng)域。在商品設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)方面也有這樣的問題。功能單一的捆包式服務(wù)就像是常見的“頭痛藥”或是“止瀉藥”,對(duì)那些小病癥固然能夠起到作用,但如果病情嚴(yán)重,就會(huì)束手無策。在傳媒領(lǐng)域,設(shè)計(jì)師擔(dān)任著類似醫(yī)生的角色,他們要做的是通過信息傳達(dá)解決問題。即便患者感到頭痛跑來要頭痛藥,做醫(yī)生的也不能聽之任之。如果做一番認(rèn)真的檢查,很可能發(fā)現(xiàn)更為嚴(yán)重的疾病。這時(shí)候,患者需要的可能是開刀治療。如果設(shè)計(jì)師們成了一心只想出賣“頭痛藥”的庸醫(yī),那些便宜的“頭痛藥”就會(huì)在市面上大肆流通,攪亂市場(chǎng)。

 

無論如何,設(shè)計(jì)師的職能不是提供單一的捆包式服務(wù)。如果社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了這種誤解,我們必須給予更正。設(shè)計(jì)理應(yīng)對(duì)所有的傳媒領(lǐng)域都有發(fā)言權(quán),應(yīng)該通過傳媒去把握事物的本質(zhì),向社會(huì)傳達(dá)出相應(yīng)的信息。留戀舊媒體和迷戀新媒體一樣都是不適合的。正如馬歇爾·麥克盧漢( Marshal1McLuhan,一九一一~一九八○,生于加拿大,傳播學(xué)大師)所言,媒體其實(shí)是一種信息,新媒體中蘊(yùn)涵著的是新的傳媒觀念。媒體本身并不具有創(chuàng)造性。設(shè)計(jì)應(yīng)該在所有的媒體中都能發(fā)揮作用。媒體進(jìn)化,設(shè)計(jì)也應(yīng)隨之進(jìn)化。看一下我們周圍的媒體環(huán)境吧。傳媒技術(shù)的進(jìn)步,也給設(shè)計(jì)提供了更多的可能性。電子媒體的雙向性傳播方式,使得信息的接收和發(fā)送主體都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,傳播習(xí)慣隨之發(fā)生變化。個(gè)人電腦的普及也使人們的生活方式產(chǎn)生了變化。但是,就一般情況而言,技術(shù)并沒有讓人們的生活變得更加舒適,反而給人們帶來了很大壓力。為了追趕技術(shù)的發(fā)展步伐,人們的神經(jīng)變得異常緊張,甚至出現(xiàn)了所謂的“信息過敏癥”。還有人因?yàn)闊o法適應(yīng)信息發(fā)展帶來的混亂,出現(xiàn)了“信息不安癥”。這就是我們身處的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。作為設(shè)計(jì)師,我們必須有足夠的清醒。只有這樣,我們才能在新環(huán)境中實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)。這也是設(shè)計(jì)的使命

 

報(bào)紙廣告也好,捆包式服務(wù)也好,商標(biāo)設(shè)計(jì)也好,這些都不會(huì)消失。但是,隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和傳媒環(huán)境的變化,它們的內(nèi)涵會(huì)發(fā)生微妙的遷移。如果設(shè)計(jì)師能對(duì)其進(jìn)行冷靜的觀察,以靈活的思維重新組織,就能取得不錯(cuò)的成績(jī)

 

廣告設(shè)計(jì)、商品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、書裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)……形容設(shè)計(jì)活動(dòng)的詞匯不勝枚舉。但是,“設(shè)計(jì)”行為的本質(zhì)只有一個(gè)。在當(dāng)今社會(huì),重新認(rèn)識(shí)“自身的職能和社會(huì)的立場(chǎng)”對(duì)現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師來說,十分必要。同時(shí),拓展新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域、探究新的設(shè)計(jì)形式,也十分重要。

 

世界平面設(shè)計(jì)師大會(huì)的意義正在于眾多杰出的設(shè)計(jì)師相聚一堂,對(duì)設(shè)計(jì)和社會(huì)的關(guān)系重新定位。

 

 

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