一．引 言
當今世界，已經(jīng)進入了一個文化敏感的時代。酒店文化對于激烈的市場份額爭奪來說，不再是一個虛無飄渺的東西，而是一件銳利無比的武器。而標志VI作為一種創(chuàng)造酒店會所品牌形象、增強酒店會所品牌形象影響力、改善酒店管理的有效工具，從第二次世界大戰(zhàn)后在西方興起，經(jīng)過幾十年的運作，已經(jīng)被證明是一種功能強大的酒店推進劑。當中國的酒店面對市場經(jīng)濟的硝煙時，在標志VI的設計開發(fā)和推廣過程中創(chuàng)制優(yōu)秀的酒店文化將是一個不可回避的話題?？梢哉f，一個沒有文化的酒店，是一個庸俗的酒店，它在導入標志VIS戰(zhàn)略系統(tǒng)過程中將因為缺乏自身獨特的文化品質(zhì)而無法確立自己在社會中的會所品牌形象；一個沒有會所品牌形象的酒店，則注定要在市場中失敗。當我們對可口可樂的成功津津樂道時，當我們對松下電器的信譽深信不疑時，我們都不應該忘記了，這些成功的酒店正是在標志VI設計的過程中將酒店文化與酒店經(jīng)營成功結(jié)合的典范。

二．標志VIS系統(tǒng)構(gòu)建的戰(zhàn)略體系同酒店文化各個層面的密切關(guān)系

標志VI設計是酒店對經(jīng)營理念、價值觀念、文化精神的塑造過程，藉此改造和形成酒店內(nèi)部的制度和結(jié)構(gòu)，并通過酒店的視覺設計，將酒店會所品牌形象有目的、有計劃的傳播給酒店內(nèi)外的廣告公眾，從而達到社會公眾對酒店的理解、支持與認同的目的。它主要由理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺會所品牌形象識別系統(tǒng)三大部分構(gòu)成。這些由標志VI設計建構(gòu)的系統(tǒng)化、標準化的整體設計系統(tǒng)則稱為“酒店識別系統(tǒng)”即標志VIS。